潘多拉中国业务酝酿重大调整 开启五年转型期
丹麦时尚珠宝品牌潘多拉(Pandora)正加速推进其在中国市场的潘多战略重构。据内部消息及行业人士透露,拉中受近年销售持续疲软影响,国业潘多拉已启动与多家中国本土基金及头部电商平台的酿重初步磋商,计划通过品牌及资产授权或转让模式,大调将现有业务(含库存、整开转型门店运营权等)交由第三方合作方经营,启年期授权期限暂定为五年。潘多此举被视为品牌“本土化突围”的拉中关键一搏,旨在借助本土资源快速扭转市场颓势。国业
潘多拉曾凭借“DIY串饰”概念和亲民价格在中国市场掀起热潮,酿重强盛时期年营收占比超全球10%。大调然而,整开转型随着国内消费升级、启年期轻奢珠宝竞争加剧,潘多以及年轻消费者对个性化、文化符号需求的转变,潘多拉逐渐陷入“同质化”困境。近三年财报显示,大中华区营收持续下滑,2023年同比跌幅达18%,门店客流量与复购率均低于行业平均水平。业内分析指出,品牌过度依赖经典串饰产品线、数字化体验滞后,以及未能及时捕捉国潮等本土趋势,是导致其失速的主因。
面对挑战,潘多拉选择以授权合作替代直营主导模式,试图通过“借力打力”实现快速转身。据悉,潜在合作方包括具备零售渠道资源的本土基金、拥有电商及私域流量的互联网平台,甚至部分垂直领域珠宝运营商。合作框架下,潘多拉将提供品牌使用权、产品设计支持及供应链协同,而第三方则负责门店运营、市场营销及本土化产品开发,双方按收益分成。
这一模式优势显著。降低品牌直营成本压力,同时借助合作方对本土市场的洞察,加速产品迭代与渠道下沉。针对业务调整传闻,潘多拉全球总部回应称:“公司“意识到需要在中国重新定位品牌”,并已着手进行全面的业务转型,但强调此过程“仍需时间”。”尽管未直接确认授权合作的具体安排,但品牌方强调“中国仍是核心战略市场”,并透露2024年将试点“轻奢定制工坊”“会员专属设计平台”等新项目,以强化与消费者的情感连接。
未来展望,潘多拉能否通过授权模式重获中国消费者青睐?答案或许取决于其能否在“放权”与“管控”间找到平衡,同时以更具文化共鸣的产品和体验打破“过气网红”标签。这场五年之约,是品牌的自救之战,也是跨国时尚品牌本土化生存的一次重要实验。
(责任编辑:热点)
-
发布者:蒙蒙 浏览量:7396发布时间:2022/2/22 15:17:56 近几年乳酸菌饮品逐渐走进人们的生活,从苹果醋饮料到各种酵素,都是采用生物发酵技术开发出的具有丰富 ...[详细]
-
近日消息,随着待退役油井积压数量的增加,英国监管机构NSTA)向UKCS)的运营商发出了严厉警告,敦促他们立即采取措施退役永久停用的油井,以避免未来他们和纳税人因错过退役期限而需要面对成本上涨和潜在制 ...[详细]
-
聚焦以旧换新等八大领域,开展超1000场活动缤纷夏日消费季,诸多“好料”等着你东南网7月19日讯福建日报记者 尤方明)探访集市,寻找敢为天下“鲜”的八闽 ...[详细]
-
拜祖大典期间车流量较少路线是哪些?河南高速发布往返出行建议发布时间:2018-10-12 11:45 来源:豫都网 我要投稿[摘要]山川逶迤,隔不断对家乡的浓浓情丝;行程艰险,难不倒对始祖的殷殷追思。 ...[详细]
-
天下晨間新聞 英國變種病毒嚇壞投資人,江湖傳聞嚇到特斯拉|天下雜誌
更強病毒,嚇壞投資人,歐股大跌,美股則是跌深反彈。特斯拉登上標普500的首日大跌6%,馬斯克大概沒想到蘋果自駕車傳聞會跑出來搶鋒頭。您的閱讀篇數已達上限立刻訂閱全閱讀,即可享全站不限篇數閱讀 ...[详细]
-
高力威 磨边立企 智能强企 ;数智赋能 新质前行;匠心质造 创新铸造品质;助力玻璃企业实现智慧工厂及工业4.0之梦#玻璃深加工技术#智能装备#智能连线#磨边机#精磨双边机#高力威##领航者说Your ...[详细]
-
7月4日,西安培华学院秦地银龄振兴队来到汉阴县漩涡镇开展助力乡村振兴实践活动。在对接会上,秦地银龄振兴队负责人详细介绍了团队的组成、专业优势以及在乡村振兴领域的探索与经验,希望能够发挥学校在教育、文化 ...[详细]
-
德国SEFE和阿联酋ADNOC Gas通过液化天然气交易加强能源合作
近日消息,德国SEFE机构与总部位于阿联酋的ADNOC的子公司ADNOC Gas签订了多年期液化天然气供应协议,扩大了其液化天然气LNG)库存,增强了欧洲的能源安全。这份为期三年的供应协议价值约4亿美 ...[详细]
-
近日育碧在财报电话会议上透露,《波斯王子:时之沙》重制版将于2026年3月前发售,也就是育碧2026财年最后一个月。这缩小了游戏发售窗口,此前育碧只是宣布该作将于2026年发售。《波斯王子:时之沙》重 ...[详细]
-
宿松融媒讯近日,县委书记廖强到千岭乡召开作风建设座谈会,听取千岭乡近期重点工作和学习教育推进情况的汇报,与乡镇党政班子成员一道,围绕千岭乡违规吃喝反面典型案例,剖析思想根源、分析政治危害、总结经验教训 ...[详细]